Zelena sovica Duolinga zaplesala kao zvezda korejske pop scene

Aplikacija za učenje stranih jezika Duolingo objavila je u ponedeljak, 26. oktobra, animirani snimak u kom njena maskota, zelena sovica Duo, postaje deo korejske pop muzike, poznate kao kej-pop ("K-pop"). Do utorka popodne video je prešao 627.000 pregleda i 13.000 oznaka sviđanja, a podeljen je više od 1.900 puta.

Objavu prati kratka poruka "napraviću svoju grupu i nazvati je K/DUO", igra reči koja spaja slovo K iz naziva žanra i ime same maskote.

Sovica u sjajnom kostimu

U četrnaest sekundi Duo menja izgled, iz zelenog u blistavo žuto izdanje, i u ljubičastom trikou i visokim čizmama izvodi plesne poze pred svemirskom pozadinom, dok se smenjuju titlovi na korejskom i engleskom. Sve je urađeno u stilu pravih muzičkih spotova, sa krupnim kadrovima i dramatičnim pozama.

Komični efekat dolazi upravo iz tog kontrasta. Ista sovica koju milioni korisnika pamte po upornim podsetnicima da nisu vežbali lekciju ovde se ponaša kao glavna zvezda grupe koja tek izlazi na scenu.

Brend koji se ne plaši šale

Duolingo je poslednjih godina postao primer kako kompanija može da gradi publiku na društvenim mrežama bez klasičnih reklama. Njegovi nalozi objavljuju kratke, često namerno čudne snimke u kojima Duo pleše, ljuti se, upada u trendove i komentariše pop kulturu. Takav ton pratioci prihvataju kao deo zabave, pa se objave šire i među ljudima koji aplikaciju nikada nisu otvorili.

Snimak precizno oponaša i način na koji korejske izdavačke kuće najavljuju nove grupe. Pre zvaničnog prvog nastupa, odnosno debija, obično stižu kratki najavni klipovi sa pojedinačnim članovima, stilizovanim kadrovima i dvojezičnim natpisima, a fanovi već tada biraju omiljenog člana. Duolingo je taj recept preslikao u svega nekoliko sekundi, sa jednim jedinim članom grupe.

Korejski jezik je za ovu priču posebno zgodan izbor. Kej-pop ima ogromnu globalnu publiku, a mnogi obožavaoci počinju da uče korejski kako bi razumeli stihove, intervjue i prenose uživo svojih omiljenih izvođača bez čekanja na prevod. Za aplikaciju koja nudi i kurs korejskog, svaki takav fan je potencijalni novi korisnik.

Od sove do "zvezde korejske muzike"

Duolingo je osnovan 2011. godine u Pitsburgu, a osmislili su ga profesor Luis fon An i njegov student Severin Haker. Aplikacija danas nudi kurseve desetina jezika i pretvara učenje u igru, sa poenima, ligama i nizom uzastopnih dana vežbanja, koji korisnici ljubomorno čuvaju.

Korejsko pismo hangul, nastalo u petnaestom veku, važi za jedno od najlogičnijih na svetu, pa početnici često savladaju osnove čitanja za svega nekoliko dana. To je još jedan razlog zašto se ljubitelji muzike lako odlučuju da probaju.

Maskota je od početka bila zelena sova, ali je tek u eri kratkih video formata dobila pravu ličnost. Danas Duo ima status lika iz crtanog filma, sa sopstvenim obožavaocima, šalama i memovima. Brend je ove godine sarađivao i sa pravim korejskim grupama, pa animirani nastup deluje kao šaljivi nastavak te priče.