Može li muzika sama da nacrta logo, kako tvrdi Epl mjuzik

Kada velika firma promeni logo, internet obično danima raspravlja da li je novi gori od starog. Epl mjuzik je ovog puta probao da preduhitri kritike pričom koja zvuči kao naučni eksperiment iz škole: tvrde da im je novi znak nacrtala sama muzika.

Četiri sekunde koje je pogledao milion ljudi

Zvanični nalog servisa objavio je u sredu kratak snimak od četiri sekunde. Na crnoj pozadini poznata ikona sa notama treperi kao da je pod vodom, prelama se u duginim bojama, a onda se sve smiri u novi natpis: malim, debelim crnim i belim slovima piše "music", uz Eplovu jabuku. Objava je za manje od 24 sata prešla milion i po pregleda, a duži snimak iza kulisa nešto više od milion.

U tom dužem videu se vidi i kako je efekat nastao. Ekipa je jedan zvučni zapis puštala kroz pretvarač, uređaj koji zvuk pretvara u fizičku vibraciju, postavljen u plitku posudu sa mineralnim uljem. Ulje je talasalo u ritmu nota, iza njega su stajali elementi znaka, a kamere su snimale prelamanje. Sve je, kako ističu, snimljeno u kameri, bez dodavanja efekata na računaru.

Ko je Fred egen

Note za taj zapis napisao je britanski producent Fred agen ("Fred again.."), zajedno sa saradnicima iz studija Nest akustiks ("NEST Acoustics"). Fred je jedan od najtraženijih imena elektronske muzike poslednjih godina. Poznat je po serijalu albuma "Stvarni život" ("Actual Life"), u koji ubacuje glasovne poruke, delove razgovora i snimke sa telefona, a radio je i sa mnogo velikih zvezda, od Eda Širana do Stormzija. Dobitnik je i Gremija, pa je izbor baš njega logičan za brend koji želi da kaže da su muzičari u centru svega.

Epl je sličan pristup imao i kada je menjao izgled svoje televizijske usluge: i tada je uz novi znak objavio snimak iza kulisa koji pokazuje da je efekat napravljen fizički, pred kamerom. Ceo projekat potpisuje agencija koja godinama radi Eplove reklame, a novi izgled je najavljen još u septembru, u Londonu, na otvaranju Eplove dvorane za koncerte uživo.

Zašto sada i šta se menja

Promena je primetna i na prvi pogled. Crvena boja, po kojoj su mnogi prepoznavali aplikaciju, odlazi, a umesto nje dolazi crno-bela kombinacija sa novim slovima, napravljenim po Eplovom fontu. Talasi i prelamanja svetla namerno podsećaju na prozirni, staklasti dizajn koji je Epl prošle godine uveo na Ajfone i računare. Nova ikonica stigla je ranije ovog meseca i deo korisnika ju je odmah dočekao kritikama da je previše prazna i bez boje.

Možda je baš zato Epl ovog puta uz gotov znak odmah pokazao i kako je nastao. Priča o uljanom kupatilu i notama poznatog producenta dala je ljudima nešto o čemu mogu da pričaju umesto o tome da li im se sviđa crna boja. Novi izgled će korisnici Ajfona videti sa sledećim velikim ažuriranjem sistema, koje se očekuje već sledeće nedelje.